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Amazon et les faux avis

À mesure que le trafic augmente sur Instagram, les coûts publicitaires baissent. Dans son rapport Paid Media Benchmark, Adstage suit l’évolution du CPC, du CPM et du CTR sur Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter. On se penchera aujourd’hui plus particulièrement sur Instagram, car l’évolution des chiffres y est intéressante. Au dernier trimestre 2018, le réseau social a vu son coût par clic et son coût par impression baisser respectivement de 21% et 19% par rapport au deuxième trimestre.

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C’est donc une bonne nouvelle pour les publicitaires déjà présents sur Instragram, mais aussi pour ceux qui songeaient à s’y mettre en 2019. Avec une baisse progressive du CPC et du CPM, le taux de clics (CTR) a quant à lui augmenté de 150,1% entre le troisième trimestre 2018 et le troisième trimestre 2019.

Adstage apporte quelques réponses pour expliquer la baisse des coûts publicitaires sur Instagram. Sahil Jain, le PDG de la société, explique que : la saisonnalité peut jouer un rôle, notamment en été. Mais plus important encore, les professionnels se sont peu à peu emparés d’Instagram grâce aux différentes formes de contenus publiables. Vidéo, carrousels, stories… Bien que la concurrence soit déjà forte, il y a encore de la place pour tout le monde et cela permet une dynamique d’enchères plutôt favorable.

Concrètement, cela se traduit par une augmentation de 177% des dépenses publicitaires sur Instagram en un an ; tandis que sur Facebook ce chiffre atteint tout juste les 40% sur la même période. Avec des coûts au plus haut pour le Social Network, c’est le grand écart entre les deux plateformes. D’ailleurs sur Facebook, les annonceurs payent aujourd’hui plus cher pour moins d’engagement que par le passé.

Au final, les chiffres montrent que les annonceurs présents sur Facebook se sont tournés vers Instagram. Mais globalement, le géant de Mark Zuckerberg n’est pas perdant pour autant puisqu’Instagram lui appartient !

Au milieu de ces nombreux chiffres et analyses, il faut avant tout retenir que tous ces indicateurs permettent aux professionnels du webmarketing d’optimiser leurs campagnes publicitaires. En misant sur une plateforme plutôt qu’une autre, on peut évidemment faire des économies tout en gagnant en engagement. Une fois de plus, cela ne veut pas dire que la publicité sur Facebook est à proscrire, mais il faut savoir opter pour d’autres solutions afin d’être le plus efficace possible.

Aujourd’hui, Instagram compte plus d’un milliard d’utilisateurs et c’est là qu’il faut être. Mais, demain peut-être faudra-t-il passer à autre chose ? Ce qui est certain, c’est qu’on en parlera ici !

Meilleurs voeux à tous en ce début d’année 2019 ! 

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vendredi 19 juillet 2019

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