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Ce que les consommateurs attendent sur les réseaux sociaux

Business : Cette année, les investissements dans la publicité en ligne devraient dépasser celles faites sur les canaux « traditionnels ». On remarque d’ailleurs une croissance de plus de 50% de l’activité publicitaire pour Amazon.

Les annonces numériques dominent tout le reste. Dans une récente publication, eMarketer constate qu’en 2019 aux États-Unis les dépenses dans la publicité traditionnelle seront détrônées par celles liées au numérique. Un cap devrait être passé avec pour la première fois une publicité digitale dominante en termes d’investissement. Et si l’on se projette en 2023, le numérique devrait représenter environ deux tiers des dépenses totales consacrées aux médias.

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Très prochainement, les dépenses dans la publicité en ligne outre-Atlantique devraient augmenter de 19% et ainsi atteindre les 129,34 milliards de dollars durant l’année en cours. Si cette prévision se précise, cela représenterait donc 54,2% du total des dépenses publicitaires réalisées aux États-Unis. Le marché mobile pourrait quant à lui continuer de se développer en pesant plus de deux tiers dans la balance des dépenses faites dans les annonces numériques ; soit 87,06 milliards de dollars. 

<h2>La fin du duopole Google / Facebook ?</h2>

Bien que les revenus des géants que sont Google et Facebook augmentent, un troisième acteur rejoint le haut du panier. En effet, Amazon grignote des parts de marché petit à petit et son activité augmentera de plus de 50% cette année. eMarketer rapporte également que la plateforme de commerce devrait voir sa part de marché publicitaire aux USA atteindre les 8,8% en 2019.

Mais alors, pourquoi Amazon sort du lot ? Selon Monica Peart, directrice des prévisions de eMarketer, la plateforme est très riche en données comportementales pour le ciblage et offre un accès en temps réel à ces données. Ce type de données est inédit et c’est ce qui fait la force du moteur publicitaire d’Amazon. Au fil de leur navigation, les internautes voient ainsi sur leur écran des annonces sponsorisées ciblées. 

Face à cela, la publicité dite traditionnelle est en perte de vitesse. Ce sont les annuaires, comme les pages jaunes, qui sont les plus touchés avec une baisse annoncée de 19% cette année. La pub dans les journaux et les magazines arrivent en deuxième position avec un recul probable de 18%. Plus généralement, la publicité « à l’ancienne » devrait passer de 51,4% en 2018 à 45,8% en 2019.

Enfin dernier canal, certes important, mais qui n’est pas épargné : la télévision. Les dépenses publicitaires sur le petit écran devraient baisser de 2,2%. Une régression qui n’est pas uniquement liée à la puissance du numérique mais, selon les experts, à l’absence d’élections ou de grands événements comme les JO ou la Coupe du Monde. L’an prochain, les dépenses publicitaires pourraient ainsi remonter du côté des télévisions américaines. 

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Les Américains et Facebook
 

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mercredi 20 mars 2019

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