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Quand TikTok passe devant Facebook

Chiffres : Plus des deux tiers des utilisateurs du réseau social disent être connectés tout en regardant du sport. Une grande majorité déclare suivre des matchs sur un autre appareil, tout en gardant un œil sur Snapchat.

Avec des émissions diffusées en prime time largement commentées en direct sur de nombreuses plateformes, on sait déjà que divertissement et réseaux sociaux font bon ménage. Mais cette fois-ci, c’est le sport qui est dans le viseur. En effet, 70% des snapchaters disent utiliser la célèbre application tout en regardant les matchs ou compétitions de leur discipline préférée.

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Avec la Covid-19 et la fin des événements publics, le monde du sport n’a semble-t-il pas perdu ses supporters. Les gradins sont vides, mais ils sont en grande partie sur Snapchat. Dans un article de blog, le réseau social a publié les chiffres d'une enquête réalisée auprès de ses utilisateurs en octobre dernier. 

Pour les audiences sportives, on pourrait presque dire que le confinement a eu du bon. N’exagérons pas tout de même, mais le public a profité de la situation pour se tourner vers de nouvelles disciplines. 17% des sondés ont d’ailleurs déclaré que les annulations et reports de compétitions les ont amenés à regarder d’autres équipes et d’autres sports.

Une fois installé dans un bon vieux canapé, le smartphone n’est jamais loin. Les internautes sont donc plus enclins à jongler entre le téléviseur et leur téléphone pour envoyer un message, partager une photo… ou échanger sur les réseaux sociaux avec un ami qui suit le même programme depuis chez lui.


Suivre les comportements des fans de sport représente une belle opportunité pour les marques. Et les Français ne sont pas les derniers lorsqu’il s’agit de jongler entre un match et leur smartphone. Derrière les Pays-Bas (84%) et les États-Unis (83%), les Français présents sur Snapchat sont 81% à suivre leurs sports favoris sur différents écrans. L’application est donc une porte d’entrée potentielle pour se placer et interagir avec les internautes engagés. 

L’étude est signée Snapchat, mais les observations qui en découlent peuvent évidemment s’appliquer à d’autres publics présents sur d'autres plateformes. En effet, le réseau social a la chance d’avoir des millions d'utilisateurs fans de sports et très connectés, mais il n’est pas le seul sur le marché. Ici ou sur une autre application, les marques du secteur sont et seront présentes pour cibler ceux mangent, dorment et respirent sport.

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mercredi 16 juin 2021

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