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Réseaux sociaux : où en est la confiance des utilisateurs ?

Business : D’après les chiffres de Socialbakers, le troisième trimestre 2020 a permis à la publicité sur les réseaux sociaux de retrouver sa croissance d’avant crise sanitaire. Les dépenses sont en croissance de 56.4%.

Réseaux sociaux et vie réelle sont intimement liés, surtout lorsqu’il s’agit de publicité. Alors que la deuxième vague du Covid-19 touche l’Europe, on constate que le relâchement du troisième trimestre 2020 a vu les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux remonter en flèche. Avec des confinements dans de nombreux pays du globe au printemps dernier et une incertitude généralisée, les annonceurs avaient freiné des quatre fers. Mais, à en croire les chiffres de Socialbakers, le retour (presque) à la  normale cet été a été plus que bénéfique. 

Les données sont claires et la hausse est impressionnante. Entre Q2 et Q3 2020, les dépenses sur les plateformes sociales ont globalement augmenté de 56.4%. En Amérique du Nord, la hausse est encore plus frappante avec +67%. En Amérique Centrale, la progression est de 55.6%. Enfin, en Europe de l’Ouest, c’est une croissance de 50.4% que l’on observe. 

D’après les analystes, les investissements publicitaires devraient continuer d’augmenter. Malgré le reconfinement dans beaucoup de pays et la deuxième vague de Covid-19, la vente en ligne a de fortes chances d’être surexploitée à l’approche des fêtes de fin d’année. 

Les annonceurs sont toujours plus nombreux à miser sur les réseaux sociaux. Résultat : le marché publicitaire a parfois tendance à saturer et le placement des annonces se fait logiquement plus cher. Le CPC (coût par clic) n’a ainsi jamais été aussi élevé. Au niveau mondial, ce dernier a progressé de 42.4% entre le deuxième et le troisième trimestre 2020. Dans les pays d'Europe de l’Ouest, la hausse est de 30.8%.

Évidemment, l’essentiel des publicités sur les réseaux sociaux est diffusé sur Facebook et Instagram. Alors que le taux de clic reste à peu près stable, le coût par clic sur ces plateformes a lui augmenté de 32.1% ; soit environ 0.14 dollar. 

Enfin, concernant les formats publicitaires, seules les vidéos instream sur Facebook ont vu leur CPC croitre de 9.4% ; passant en moyenne de 0.23 à 0.254 dollar. D’ailleurs, à y regarder de plus près, les feeds Facebook et Instagram représentent les emplacements où les dépenses sont les plus hautes. Mais, le nombre de clics reste quant à lui plus important sur Facebook que sur Instagram avec un CTR (taux de clics) de 1.82% contre 0.33%.

Avec le reconfinement, le succès de la vente en ligne et l’arrivée prochaine des fêtes de fin d’année, la publicité sur les réseaux sociaux devrait probablement battre de nouveaux records !

De nouveaux records pour LinkedIn
YouTube comme chaîne d’information
 

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mardi 20 avril 2021

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