Business : Six secondes ou quinze secondes ? Les avis divergent. Voilà pourquoi Snap inc., IPG Media et Magna se sont penchés sur le sujet. Il semblerait que le plus court soit le mieux, mais les formats plus longs restent toujours utiles.

Faire tenir un message promotionnel en quelques secondes est un exercice difficile. Pourtant plus une publicité est courte, plus elle semble efficace. C’est du moins ce que nous rapporte la dernière étude signée Magna et IPG Media, réalisée pour Snap inc. 

Pour cela, le comportement de plus de 7 700 internautes a été étudié, tant sur PC que sur mobile. Choix des contenus à visionner sur des plateformes, réactions aux annonces diffusées, mémorisation… Les participants ont ainsi répondu à des sondages en ligne pour évaluer la notoriété des marques ou produits, la perception des marques et - plus important - l’intention d’achat. 

Dans les grandes lignes, on retient donc que sur Snapchat les publicités vidéo verticales ont doublé la notoriété des marques. Normal, puisque c’est là le format le plus adapté à nos écrans mobiles. Mais, on retient aussi que les annonces d’une durée de six secondes sont plus convaincantes que celles de quinze secondes. On peut d'ailleurs imaginer que ça n’est pas la durée à proprement parler qui importe, mais le fait de faire passer un message en un temps plus court. 

Toutefois, les publicités de quinze secondes restent utiles, notamment lorsqu’il s’agit de nouveauté. Là, les annonceurs peuvent se permettre de gagner en longueur. Les lancements de produits s’y prêtent plutôt bien !

Quoi qu’il en soit, Snapchat explique dans son rapport que les publicités personnalisées créées pour la plateforme et les annonces conçues pour des campagnes plus longues fonctionnent de la même manière sur son application. Il n’est donc pas nécessaire de produire des vidéos longues pour arriver à des performances similaires ; ou presque.

Les observations faites ici ne se limitent pas à Snapchat. Le succès du format court est partout avec les Stories Instagram et les clips TikTok. Faire mieux ou à minima faire aussi bien avec moins est une belle façon de voir les choses. Et cela permet de redéfinir une nouvelle fois les codes du marketing vidéo. 

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