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YouTube comme chaîne d’information

Business : AppsFlyer nous apporte la réponse dans son dernier rapport. Sans surprise, Facebook et Google sont en haut du classement, suivis par la société Unity Ads.

Le spécialiste du marché mobile AppsFlyer vient de publier la onzième édition de son rapport sur la publicité sur smartphone. Pour ceux qui en doutaient, c’est Facebook qui occupe la première place au premier trimestre 2020, suivi par Google et Unity Ads. Sur iOS et en Amérique du Nord, la firme de Mark Zuckerberg se place largement en tête, tandis que le géant de Mountain View s’impose sur Android et se développe sur les marchés émergents.

Avec un écosystème qui n’en finit pas de se développer, le Social Network est de nouveau le leader de la conversion sur mobile. En 2019, Google menait la danse, mais en incluant les achats intégrés et les publicités intégrées aux applications au nouveau classement, le réseau social lui a volé la vedette. En analysant 495 réseaux multimédias, 27 milliards d'installations sur 14000 apps, le rapport d’AppsFlyer se veut très complet en matière de remarketing et d’analyse de croissance. 

À quoi sert ce classement ?

Si la nouvelle n’a rien d’original pour le grand public, c’est avant tout les développeurs mobiles qui sont les plus intéressés ici. Dans le détail, on remarque que Facebook a tendance à facturer un peu plus cher les annonces dans les jeux en Amérique du Nord, en Amérique Latine et en Europe. Google a quant à lui des prix plus élevés sur les applications non liées aux jeux en Asie et dans les pays du Pacifique.

Mais parlons du troisième de ce classement : Unity Ads ! L’entreprise est aujourd’hui le leader de la publicité pour les jeux mobiles. Depuis peu, l’entreprise se focalise sur la monétisation des annonces avec la création de son propre moteur de jeu. Elle occupe la première place sur des marchés à forte croissance comme celui des hyper-casual games (les jeux occasionnels) et les jeux d’arcades.  

Sur un marché déjà bien saturé, Unity Ads semble être une solution puissante. Elle est exploitée par de nombreux développeurs de jeux indépendants qui utilisent son moteur publicitaire. La compagnie génère environ 22,9 milliards d’impressions publicitaires et touche 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois à l’échelle mondiale. Mais, en dehors du marché du jeu sur mobile, Facebook et Google restent largement plus forts. 

Apple joue des coudes et verrouille iOS !

Bien que hors podium, le Search Ads de la firme à la pomme se fait tout de même remarquer en affichant une forte croissance et de belles performances. D’un côté, les développeurs et professionnels du marketing ont intensifié leurs efforts d’optimisation pour l’App Store. De l’autre, Apple limite la publicité sur iOS au nom du respect de la vie privée. 

Avec la suppression sur iOS de l'IDFA (Identifier for Advertisers), qui permet de lier les données utilisateurs aux résultats publicitaires, les usagers Apple gagnent en confort. Mais, Facebook et Google sortent perdant s’ils ne peuvent plus cibler des internautes en fonction de leur navigation passée. 

En bridant son système pour la concurrence, Apple pourrait alors générer un peu plus de revenus grâce aux ventes sur son App Store. Néanmoins, il restera difficile de faire mieux que les téléchargements liés aux pubs Facebook, qui sont cent fois plus performantes.

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mardi 20 avril 2021

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